Prosize kapsule

Carlsberg – NOVI VIZUELNI IDENTITET

Novi vizuelni identitet premium brenda Carlsberg pivo predstavljen je na koktelu organizovanom u rezidenciji ambasade Kraljevine Danske. Tom prilikom, odabranim gostima i predstavnicima medija predstavljen je novi dizajn Carlsberg flaše, koja će od sada biti jedinstvena na svim Carlsbergovim tržištima širom sveta.

Gostima su dobrodošlicu poželeli gospodin Gabor Bekefi, v.d. Generalni direktor kompanije Carlsberg Srbija i  njena ekselencija, ambasadorka Kraljevine Danske, Mette Kjuel Nielsen.

“Novine vezane za vizuelni identitet omogućiće Carlsberg brendu da bude dosledan, dopadljiv i jedinstven svojim potrošačima na već utvrđenim,  ali i na novim tržištima. Stoga, Carlsberg Grupacija očekuje da će do 2015. godine brend Carlsberg udvostručiti svoj profit, izjavio je tom prilikom  Gospodin Gabor Bekefi,” v.d. Generalni direktor kompanije Carlsberg Srbija.

That calls for a Carlsberg

Iako je Carlsbergov zeleni logo poznat širom sveta, njegova prodaja se ne može porediti sa njegovom prepoznatljivošću. Ideja novog globalnog pozicioniranja Carlsberga jeste podrška brendu u dostizanju svog punog potencijala.

Kompanija značajno investira u repozicioniranje svog brenda sledeći svoju ambiciju da Carlsberg bude najbrže rastuća, globalna pivarska kompanija.

Namera kampanje je stvaranje pozicije brenda koja treba da istakne Carlsbergovu tradiciju i pravu vrednost, a da se istovremeno nadovezuje na savremene, avanurističke generacije pivopija. Slogan kampanje “That calls for a Carlsberg” ohrabruje potrošače da “istupe i učine pravu stvar”, časteći se Carlsberg pivom.

Carlsbergov vizuelni identitet je modernizovan, prošireni su kanali distribucije, a potpuno nova pakovanja plasirana su na više od 140 tržišta.

U današnjem dinamičnom svetu, kada se ponašanje potrošača oblikuje na osnovu besplatnih i lako dostupnih informacijama, tehnologije, putovanja i uzbudljivih karijera, mladi i nezavisni ljudi ne čekaju da se stvari same dese, već izlaze i čine da se stvari dogode. Spremni su da preuzmu rizik, da istražuju i prihvate nove mogućnosti i ohrabreni su načinom života koji vode.

J.C.Jacobsen, osnivač Carlsberga je pre 180 godina sve to uradio. Nakon putovanja po svetu gde se upoznavao sa inovacijama u tehnologiji, sa 24 godine je osnovao svoju pivaru i tako je postao prva osoba  koja je pravila i punila boce pivom. U želji za savršenstvom, Jacobsen je otvorio Carlsberg laboratoriju 1876. godine, koja je par godina kasnije razvila metod za uzgoj prvog čistog kvasca, koji je napravio revoluciju u proizvodnji piva na globalnom nivou.

Sa više od stotinu naučnika zaposlenih u istraživačkim laboratorijama, Carlsberg nastavlja da poboljšava kvalitet i ukus svojih proizvoda. Jedan od njegovih poslednjih dostignuća jeste razvoj novog tipa ječma- Null-LOX – ječma koji dobro rađa, pravi bolju pivsku penu, dok samo pivo ostaje svežije duže vreme. Ovi benefiti su dodatno poboljšani u kombinaciji sa Carlsbergovim novim kvascem koji brzo narasta.

“U Carlsbergu konstantno pokušavamo da unapredimo i naše pivo i budućnost za naše potrošače, kupce, zajednicu i naravno, naše zaposlene”, izjavio je Jørgen Buhl Rasmussen, generalni direktor Carlsberga, povodom velikog relansiranja Carlsberg brenda.


“Carlsberg je ime koje stoji na vratima naše kompanije. Ponosni smo na ovaj brend zbog zadovoljstva koje pruža mnogima, ali iako ljudi prepoznaju Carlsberg, mnogi od njih ne znaju šta on u stvari predstavlja. Ovo globalno lansiranje je način da naša priča dospe i na već postojeća i na nova tržišta. Želimo da ljudi znaju da se Carlsberg zalaže za: nasleđe, kvalitet, odličan ukus i dobro poslovanje”, dodao je Generalni direktor Carlsberga.

„Iako je internacionalna prepoznatljivost dobra, to nije dovoljno. Značajno investiramo u Carlsberg brend, proširujemo distribucione kanale i činimo sve od sebe da budemo bliži našim kupcima i potrošačima”, zaključio je Rasmussen.

Novo pozicioniranje pratiće i kampanja u svim medijima i različitim marketing kanalima.

 

©Muskimagazin.com

Slični tekstovi

Ostavite komentar